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腾讯视频群雄争霸详解为何腾讯视频移动端飞速崛起

发布时间:2020-06-30 16:19:12 阅读: 来源:铬系厂家

2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。除了日均覆盖人数第一之外,国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》显示腾讯视频以27.7%的覆盖率稳居视频类应用第一 [正文]

有人的地方就有江湖,这么来看,视频行业是一个群雄崛起的巨大江湖。为了争夺第一的位置,江湖必然会有一场“腥风血雨”的激战。根据国内知名研究咨询机构艾瑞公布了最新MUT数据显示,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。除了日均覆盖人数第一之外,国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》显示腾讯视频以27.7%的覆盖率稳居视频类应用第一。

【图一:2015年1月1日-2月1日日均覆盖人数】

为什么腾讯视频能在众多视频网站“群雄”当中脱颖而出?

原因1:创新、整合成就王者霸业

中国视频行业正在经历快速发展,视频网站的竞争虽然更加激烈但是更趋于理性。不再像之前对版权资源的争夺达到白热化的程度。如何在发展中快速壮大?也许可以从腾讯视频成为行业第一的过程中得到一些启示。腾讯视频依托形式创新与资源整合的策略问鼎视频行业。

腾讯视频联合微信团队,创新地在《中国好声音3》引入“微信摇一摇”电视直播竞猜活动。这一创新并没有大张旗鼓地宣传,但是首期播出就有超过百万的网友热情参与其中,最多的一期有近四百万网友。这一创新互动方式令观众既能欣赏节目又能够参与其中,可以说是移动时代多屏互动的新模式,被电视人称为“真正的互动”,现在“微信摇一摇”已经成为各大电视台大型节目的标配。

除了形式创新之外,腾讯视频还在整合资源上花费了很多心思,比如腾讯视频自制的高端名人访谈节目《大牌驾到》。节目拥有腾讯视频庞大的媒体资源做后盾,邀请到国际国内顶级艺人。目前节目已与福克斯达成落地协议,通过福克斯旗下频道,《大牌驾到》将会输出到全球华人区域。

【图二:腾讯视频自制的高端名人访谈节目《大牌驾到》】

原因2:建造视频生态系统变身行业规则制定者

在2014年第二届中国网络视听大会上腾讯公司副总裁孙忠怀提出“腾讯视频将打造视频行业全产业链生态系统”。这一概念的提出标志着腾讯视频已经从单纯的视频网站变身成为国内视频行业规则的制定者。

【图三:腾讯公司副总裁孙忠怀】

通过这次发言,我们不难发现,腾讯视频并不满足于只做大型内容播放平台,而是要为视频行业全产业链上下游建立一个双赢的格局。为此,腾讯视频从内容获取、内容分发和产业链各环节三个方面着手打造视频行业全产业链生态系统。“内容获取”就是要深入内容源头——IP领域,与制作团队保持合作关系,而舍弃原始的一次性采购合同。“内容分发”方面,腾讯视频依靠腾讯门户、新闻客户端、QQ和微信等内部分发平台为优质内容进行宣传,同时也会和电视台、OTT等外部分发平台合作,为优质内容打造最广泛的宣传。产业链生态共赢体系的建立会使各环节为了最终效果而齐心协力合作,并一起创造优秀内容。良好的全产业链生态系统是视频行业走向正轨的必要条件。

原因3:腾讯移动端联动效应显著

2015年初,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布报告,手机已经超越PC,成为用户收看网络视频的第一选择,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,移动端的发展速度不容小觑。从“移动基因”来看,腾讯视频似乎更具称王的优势。

刚刚过去的2015年春晚在腾讯视频联合腾讯网、微信、腾讯视频客户端等多平台推广下,获得7.5亿的超高流量,是全网最高纪录的缔造者。其中春晚在腾讯视频平台的播放量一举突破4亿大关,占全网75%的流量。通过“新闻+视频+微信+APP移动端”的组合,腾讯视频显示出其他网站无法比拟的巨大移动端联动效应。

通过微信和手机QQ这两个移动渠道,腾讯视频可以快速接触到用户。社交网络的高度粘性以及互动特性,都能为出色的内容带来最快的传播速度。从目前腾讯移动端布局来看,腾讯已将手伸入到搜索、支付、地图、社交应用、视频、游戏、电商等领域,一旦这些领域整合完成,那腾讯移动端联动效应会最大限度地影响视频行业。由此可以大胆假设,腾讯视频将在视频行业牢牢占据第一的位置。

腾讯视频依靠创新、整合保证了平台的内容足够优秀。精心打造的视频行业全产业链生态系统让腾讯视频可以从内容源头把关,为其提供源源不断的优秀内容。而移动端联动效应则完美地解决了优秀内容的推广难题。由此来看,经过与群雄的激烈对战,腾讯视频已经获得了江湖第一的称号。

(新闻稿2015-03-19)

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