2017年空调业会像开局那样良好吗《资讯》

自去年下半年就持续走旺的空调市场，在今年开局以来再度捷报频传。 自去年下半年就持续走旺的空调市场，在今年开局以来再度捷报频传。

记者了解到，位居行业前八强的主流空调企业，营收规模和经营利润双双再创新高，涨幅普遍20%左右，少数企业甚至高达40%左右，贫富差距进一步拉大。

这似乎预示着：今年空调市场又将是一个丰收年。

壹

目前来看，支撑今年空调市场开门红的力量来自多个方面：一是去年天气暴热从而成功卸下空调厂商的"库存包袱"，并让今年空调厂商开足马力出货、吃货，由上自下顺势而为；

二是库存包袱清理完成，又遇到家电原材料的持续上涨，市场买涨不买跌的心理让空调厂商占到便宜。很多空调厂商都抱有赌一把的心理，希望可以享受材料成本持续上涨的升值；

三是空调零售渠道的多极分化。在传统的连锁、代理、直营等线下渠道之外，线上网店渠道正在加速扩张，成为一些空调厂家的新增长点。也推动整个市场变得活跃。

四是农村市场需求的突然异动。家电下乡政策退出10年之后，空调在农村市场也迎来一轮强需求。特别是城镇化、新农村，以及消费升级下的更新换代，部分空调大品牌的农村商家率先感受这一趋势，所以开始提前布局。

五是对于天气等意外不可控因素的期待。这既是2016年空调厂商触底反弹的最大动力，也是2017年很多空调厂商最值得期待的变量。从目前的天气走势来说，谁也无法判断热还是不热，但是却都报以"深深的期待"。

贰

对于所有空调厂商来说，2017年注定不会有2016年那样的好运气。即便高温天气可能出现，但来自一线市场的用户购买力并不会因此暴涨。同样，即便是原材料价格继续上涨，空调厂商的备货升值，也只是账面利润。

从2015年开始，整个中国空调的消费需求已步入微增长通道中，且在未来几年也将在越来越稳定的通道中盘整。很多空调厂商在去年的增长，不只是来自于高温天气激活的新增需求，还有一批"老弱病残"同行淘汰出局的置换空间。

看上去2016年的空调业是"老天爷帮了大忙"，让一批主流空调企业获得反弹空间，但是中小微空调企业生存艰难的格局仍然没有改变。今年市场不会再眷顾那些弱小者，空调厂家将迎来"最后一场恶战"，一些弱小厂家注定要被持续挤压。这是不可避免的方向，绝不是危言耸听。

今年以来，受到开盘以来空调市场放量大涨、回款增高，从而催生一批的新商业投机者。导致一批杂牌，小牌，甚至是冒牌企业也借势投机。同样，一些二三线空调厂家，也被眼前的市场火爆假象所迷惑，加足马力推动生产与压货。这些注定只是"昙花一现"。因为早在多年前空调市场的"天花板"便已经出现。智能对变频的升级是"远水难救近火"。

从竞争格局上看，一些中小品牌转战线上，而大品牌却仍然聚焦线下。目前一二线城市被连锁、电商攻占，拥有绝对话语权。随着体验营销的深入人心，大品牌加速崛起，小品牌只能依靠低端、低价生存，苦不堪言。

从博弈力量上看，当前空调产业进入智能时代之后，基于技术创新实力下系统整合能力和平台号召力，正在快速引爆。技术创新需要积累、云平台打造需要时间和资源持续投入，这些都是小企业所不具备的能力。这也注定大企业对小企业的淘汰已经进入收尾期，不需要价格战只需要时间和用户的习惯培养。

从产业态势来看，当前空调市场销售的淡旺季已经越来越不明显，那些总想着靠天生存、靠高温投机的三四线空调品牌日趋艰难，现在只能苟且活着，出局是必然的趋势。大品牌接下来可能还会保持一定的增长，但一定不是来自外部市场，而是内部的同行退出。

在空调这样一个成熟而常态化的市场上，在需求的多样化下、行业竞争跨界化的背景下，虽然不可能很快出现"要么出众、要么出局"，但是贫富差距拉大带来的机会就出现。最终谁又能把握呢？

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