报告中国奢侈品市场势不可挡销售额增速连续二年达到20

发布时间：2021-01-20 04:54:11 阅读：次来源：铬系厂家

央广网北京3月20日消息（记者王子衿）贝恩公司日前发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。尽管奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。

研究指出，尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长，但对奢侈品牌来说，不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长，中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，同时，他们的需求也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求，因此导致不同品牌之间的业绩表现出现两极分化。

“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力，”贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示。据其介绍，中国奢侈品市场增长引擎包括了千禧一代不断提升的消费能力，以及全球各大奢侈品牌通过数字营销和社交媒体红人营销，对消费者进行持续不断的渗透等因素，这些都促使中国奢侈品市场能保持强劲增长。

“未来，在这四大增长引擎的持续推动下，中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。” 布鲁诺说。