360推出第三代搜索移动端暗战打响

速途网8月17日特稿(主笔 贾元帝) 昨日，360方面推出了一款全新的第三代搜索引擎——“我的搜索”。据称“我的搜索”致力于让用户变成搜索的主人，是一个可以让搜索行业产生变革的产品。

与此同时，8月22日百度将在北京召开2013年世界大会，据相关人士透露百度方面也将推出全新的第三代搜索引擎，并将对收购91后的移动端战略布局作出完整的回应。

遥想去年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。同年8月22日，搜狗CEO王小川在内部邮件中称：360此举在搜狗预期之内，国内搜索进入了百度、搜狗和360的“新三国时代”，我们与他们亦敌亦友。“3B大战”升级为“3SB大战”。然而时至今日，搜狗已经深陷与奇虎360的“并购”传闻，棋局之上又只剩下两个对手。

或许两家互联网巨头同时传递出一个信号：“3B大战”又要来了!

移动浪潮让两个老对手找到了“新的战场”(速途网配图)

意有所指 360打出用户牌

就在360第三代搜索产品发布会召开之前，曾有外界猜测360会借此机会上线一款绑定360安全卫士的搜索产品。对此360副总裁曲晓东作出了直截了当的回应：“这样的模式是机械粗暴的，我们不是‘富二代’，产品追求独立发展的空间。”

目前，360搜索已经非常接近20%市场份额的年内目标，他们甚至已经在考虑提前实现明年30%的目标了。360总裁齐向东说：“最初一些同行认为360搜索快速获得10%的市场占有率是由于其在导航栏“绑架”用户，随着时间的推移这个数值将会回退至5%~7%。但如今360搜索的市场占有率已经超过了18%，这是用户体验和用户选择的结果。”

可以看出，360打出“用户牌”，除了基于品牌的自信也隐含着一些深意。在移动领域的蛋糕令互联网企业趋之若鹜的当下，360在PC端卯足劲拓展市场是不是有些背道而驰?不过对于搜狗的并购案，包括齐向东，曲晓东和于光东在内的到场高管均是三缄其口。此外，对于前日引起业内关注的360无线WiFi和雷电搜索，在本次发布会上也被简要的带过。曲晓东在接受速途网采访时表示：“我们在移动端会继续做一些尝试，但近期不会推出新的产品，目前的重心仍然是把现有产品做好。”

经验+挑战 移动端重新洗牌

360在移动端的“低姿态”不无道理。根据百度二季度财报显示，其移动收入份额已首次超过10%。过去的一年里，百度在语音搜索、视觉搜索、语义理解和深度学习等领域，投入了大量的研发成本。收购91无线后，百度的PC客户端、手机助手App、游戏、百度阅读、音乐等，都与91有着整合的空间。而在搜索领域，李彦宏曾经表示，搜索引擎在移动互联网时代，将从“寻找信息”到“寻找服务”转变。如此看来，利用现有资源正在进行移动端布局的百度无疑具备了一定的优势。

不过也许PC时代的广告模式在移动互联网时代完全不适用。在移动搜索商业化方面，无论是展示广告还是点击广告，全球范围内都还没有找到成熟的商业模式。360虽是新生儿，但幸运的是，360与百度站在同一起跑线上，百度虽然拥有1亿移动搜索用户，但它也只是完成了部分圈地，没有找到当年在PC端的那种感觉。

针锋相对 暗战促进市场成熟

针对百度在移动端的主动出击，360的“低调”却大有厚积薄发之意。从去年自主搜索引擎问世，360已和即刻搜索、网易有道建立战略合作，并推出了站长平台、地震安全平台、360传媒和高考导航等多个子项目。本次360打出的第三代搜索产品虽然仍是PC端布局，但其主打技术却都与移动端特性不谋而合：“PeopelRank”技术、网站点评和网站名片都是围绕着交互性，用户的体验感以及安全的刚性需求而设计。可以说，“我的搜索”其实也是360进军移动端的“试验田”。

齐向东认为，区别于PC搜索的“浏览器+搜索框”模式，移动搜索的未来可能是“App+搜索+Web应用商店”。今年7月18日上线的雷电搜索正是基于这种模式的尝试，值得注意的是，360王牌移动变现产品“手机助手”与雷电手机搜索恰好扮演互补互助角色。

360不提商业化，并不代表没在这方面下功夫。移动端的百度搜索秉持着开放平台的原则，商业化依赖搜索广告;360则借助浏览器和安全助手的推动作用获得流量，并在搜索端打出“用户牌”，利用自有的安全资源打击恶意广告和关键字竞价。可以说，360搜索的商业模式，就是针对对手的盈利方式而设计。通过与多家搜索公司合作，一方面可以变现搜索流量，获取收入;另一方面也可以给潜在的广告客户做一个示范，吸引客户到360搜索平台上来。

目前来看“3B”大战余温未了。移动互联网刚刚步入成熟期，留给两大巨头的探索时间还很长，不过可以肯定的是，360搜索的壮大必然挤压百度的市场空间。未来360和百度若在移动端再一次展开“3B大战”，定会对原有商业模式的移植起到促进作用，业界的“双网结合”和O2O模式也会更快的成熟起来。(本文作者系速途网记者贾元帝)

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