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巴西出局耐克18亿美元打水漂-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:35:42 阅读: 来源:铬系厂家

7月2日早晨,5次世界杯冠军得主巴西队0比1不敌法国队,提前结束了本届世界杯之旅。不过,最高兴的应该不是赢了球的法国队,其球衣赞助商阿迪达斯才是幕后的大赢家。

在去年的欧洲足球装备市场上,阿迪达斯以35%的占有率超过了巴西队球衣赞助商耐克的31%。而作为今年的世界杯官方赞助商,阿迪达斯世界杯期间的比赛专用球、赞助球队队服及其他相关商品的销量已超过原先预期,又抢去了耐克的不少市场份额。

与此同时,耐克却表示受18亿美元世界杯广告支出的拖累,上财季盈利水平下降了5%。本想通过投资巴西队争夺足球产品市场的耐克,随着巴西的出局,投资效益可能大打折扣。

阿迪大赚,耐克赔钱

阿迪达斯CEO海纳表示,为本届世界杯设计的“团队之星”足球已经在全球卖出了1500万个,远远超出原先估计的1000万个。初步推算,世界杯月内阿迪在足球产品上的销售额相当于去年全年的1/5,仅这一项就赚取了15亿美元,同比增长30%,阿迪为世界杯投入的10亿美元广告费可谓大获全胜。

相比之下,老对手耐克本想凭借更大的投入成为足球产品市场的第一,他们在世界杯期间砸下18亿美元打广告,大大高于韩日世界杯时的14亿美元,但目前看来这18亿美元可能打了水漂。日前耐克发布第四季财报称,由于在世界杯营销上花了太多钱,公司上财季的盈利只有3.328亿美元,同比下降5%,预计在下一财季利润仍将维持下降趋势。28日美国股市收盘时,耐克股价下跌4.7%,收于79.72美元。

巴西失球,耐克失算

随着昨晨两场比赛的结束,本届世界杯4强产生,德国、意大利、葡萄牙、法国全部来自欧洲,其中阿迪达斯赞助的球队2支,耐克和彪马赞助的球队各为1支。巴西一直是耐克的王牌,耐克的营销手段向来以巴西队为主导,其广告和足球迷你交友社区都以巴西官方语言葡萄牙语“jogabonito”(“美丽足球”)命名。资料显示,在足球产品市场上,耐克目前以31%的市场份额落后于阿迪达斯的38%,这也是耐克惟一一个被阿迪达斯盖过的体育用品领域。

这届世界杯前,耐克特地投入巨资以巴西队为主题拍摄了一组广告,寄厚望于五星巴西能助其一举赶超对手。但巴西人昨日的表现彻底打碎了耐克的如意算盘,比赛结束后,巴西队甚至不给耐克最后的上镜机会,全队上下集体拒绝接受采访,有媒体戏称,作为德国世界杯的失败者,这是巴西球员“最后一次耍大牌”。

巴西后卫卡洛斯曾对耐克的“jogabonito”阐述如下:“我们踢得的确有些花哨,但巴西足球就是智慧与技术的结晶。我们是冠军,这是我们的财富。当人们关注艺术足球的时候,同样给商人们带来了机会。”只是不知如今已王冠失落的巴西队是否还能给耐克带来“无穷商机”?

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