原创设计是刚需-【新闻】

发布时间：2021-05-24 01:17:04 阅读：次来源：铬系厂家

随着90后消费力的崛起、电商平台对原创设计进一步广泛吸纳，以及“体验经济”、“新零售”、“个性化消费”等概念的升级，中国设计师品牌的市场商机正逐渐显现。

刚刚结束的中国国际服装服饰博览会2017（春季），从商贸诉求上看，参展的原创设计品牌目的指向十分清晰，一部分普遍寻求加盟代理，另一部分则明确指向栋梁、hive showroom、连卡佛等买手平台，以及天猫、京东等国内电商巨头。从商业价值上看，参展品牌普遍拥有丰富的实战经验，并且在销售、渠道方面拥有较成熟的基础。

买手诉求更严格

随着买手店、买手制进入“黄金档”，原创设计品牌继续爆发，但买手甄选品牌及产品线的标准也水涨船高。

主打针织工艺的原创女装品牌珊子，去年参展就积累了上千个买手及代理商资源，今年带着新系列“追鱼”回归。在行外人看来，“设计师”这个身份很高大上。对于一个独立设计师来说，却面临着很多不为人知的挑战。当下的设计师，不仅创意、设计、绘画、陈列都要懂，个人还要品位好、形象好。珊子认为，参加展会对独立设计师而言很有帮助，因为每一个环节都要亲自掌握，都是熟悉服装产业链的机会。

去年的CHIC2016（秋季）上，人头簇拥的场景尤在眼前；今年归来，大家感觉到一个明显的信号是，买手对产品的设计风格、潮流感要求更高。虽然行业成长土壤越来越好，原创设计师品牌的发展仍需面对市场大环境的变化，尤其面临着90后消费力不断增强的市场背景。

风格要“出轨”

在设计的世界里，没有什么约定俗成的规则。在设计力量展区，既有新秀，也有大咖。本届展会上，中国十佳设计师施杰再次携其原创集合平台分水碶来到现场，一方面希望进一步打开市场，收获有效商业资源，尤其是文化艺术类商业体的跨界资源；另一方面，设计师本人也在展会现场四处“寻觅”，了解市场、观察潮流。已经在国内铺开了20多个销售网点分水碶，今年带来了新品牌“诗简安简”，以流畅连贯的东方水墨艺术风格，在艺术商业体、多品牌集合店中颇受追捧。

另一位中国十佳设计师万明亮，携Jack One原创设计师品牌二度参展，并用一场别开生面的行为艺术吸引了大批买手围观。万明亮笑称，去年只有他和施杰两个“老面孔”，今年很多时尚界的老朋友都来了。也许，在时尚圈，唯一的规则就是“不断地去打破规则”。

今年，万明亮邀来艺术家老友们即席挥毫，现场在他身穿的服装上用水彩“泼墨”。万明亮表示，做男装定制那么多年，不免遇上创作瓶颈，但当下的商业环境其实更鼓励设计师在风格理念上不拘一格。“上次参展后，受到了很多客户的关注，效果很好。除此以外，展会其实也帮助我找到了新的思路”，万明亮表示，他使用的面料全部与书法家合作开发，在市面上是独一无二的，“明年说不定我还会参加面料展呢。”

同样选择“归来”的，还有蝶讯网。与去年秋季展不同的是，蝶讯网本次参展达到了700平米，现场也增设了设计师品牌的展示；此外，展会入口的职能机器人也充当起接待、讲解、导引的功能，让这个专注趋势咨询、时尚教育以及资源对接的互联网平台更具未来感。

多重因素利好

传统行业进入洗牌期，越有才华的人其实越容易被发现，正因如此，原创设计师品牌更应该积极走进市场，提高曝光率。比如，设计师闲然现场接洽近千位来自买手店、集合店的专业观众；tudoo，绘事后素，三生物生活馆，百艺芙设计师生活馆集成店等新兴模式也乘着“体验零售”的新风，成为买手密切关注的对象。

当下进入潮流品牌与原创设计品牌的迸发期，从本届展会上看，设计力量的参展企业及品牌皆有着丰富的商业实战经验，品牌风格、线上线下营销策略、销售平台、产品供应链等环节都相当成熟；从复展率来看，原创设计品牌的商贸目标能轻松实现；本土买手对集合品牌数量多而新的展会平台需求强烈；本土市场对成熟商业化的原创品牌高度渴望。