本周日几大电商开打价格肉搏战

发布时间：2020-06-29 19:13:41 阅读：次来源：铬系厂家

晚报记者秦川报道

从本月初开始便不断加码的电商价格战，即将迎来各方势力的终极角逐。尽管6月是线下零售市场的低潮，但各大电商间的斗法却犹如打了鸡血。京东、易讯、当当先后以“店庆”为名开展促销，而天猫、优购、库巴等则紧急接招，以“父亲节”作为疯狂降价的由头。

值得注意的是，本周日将成为牵动各方神经的一个关键节点。当日是京东三周年店庆，同样也是其IPO前的放手一搏；作为阻击，天猫昨突然宣布将派送4000万元现金红包在本周日日使用，苏宁易购高管也放话追加投资，明言“就是冲着京东去”。

京东大促或为上市最后铺路

虽然6月18日是京东商城的店庆日，但悄悄忙活着的却远不止京东这一家电商。在各方共同的“默契”下，本周日疯狂的促销大战背后隐藏着更多的博弈。

上个月，京东宣布投入5亿元针对家电3C进行暑期促销，随后却遭遇竞争对手的集体“围剿”，天猫和易购也迅速宣布将分别投入3亿元和4亿元促销资源。

随后，京东通过多种渠道宣布启动6月“史上最强店庆月”，投入10亿元促销资源。有观点认为，这表象中看似是店庆预热，实质却是京东在为IPO做上市之前的最后一战。

天猫派4000万元红包阻击

近期频频与京东叫板的阿里巴巴，再次向竞争对手开展了狙击。其昨天宣布，在往年“双11”大促的基础上，将于本月18日当天将临时举办网购狂欢节，并从今日开始为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，红包可在本月18日当天在天猫全场通用，无任何限制。

按照天猫规则，只要会员在本月17日前登录天猫首页，每天10:00到22:00间每一小时会放出红包，点击即可随机获得，每天发出600万个红包。每个用户ID每天可领取12个红包。而每逢 11：11、15：11、20：11三个时间，天猫首页会随机出现天猫Logo，会员点击Logo可随机获得面值最高4999元的红包。 6月18日当天，天猫首页还将送出216个4999元红包。早上10：00到17：59，每隔5分钟送出一个；18：00到21：59，每隔2分钟送出一个。

由于去年的红包因设置使用门槛而遭遇争议，天猫负责人昨天称，今年的红包将不设置商品限制，当订单金额低于红包金额时，红包剩余的金额还可以在其他订单中继续使用。

易购继续促销“死磕”对手

除了几大电商巨头的鏖战外，苏宁易购、国美库巴等近期加快发力的“传统队”也再次加入了此轮“死磕”。在传统卖场日益步履艰难的大环境下，这也被视为它们背水一战的决心。

不久前，苏宁易购宣布发动6月“年中决战”，推出全网比价月。消费者只要发现易购价格比同类网站高，就立即下调商品价格，并给予网友差额补返。同时还结合其自有第三方支付平台，将“易付宝充100元变200元”等活动也加入促销混战。

在6月大战前夕，国美斥资1200万元收购库巴网余下20%股权。随后进行一轮股权转让，最终形成国美电器控股60%、黄光裕控股40%的格局。这是国美派丁东华接任王治全之后，真正实现对库巴的完全掌控。

“一直以来，商家促销都是各自投入资源，通过牺牲一部分产品的利润带动客流以增加其他高毛利产品的销售。”易购副总裁李斌坦言，在打折、赠礼、降价、返券、套购、抽奖等一系列促销方式中，价格战是最有效、也是最难打的一种。由于降价，易购二季度毛利率已有所下滑，好在苏宁在家电采购方面有8%到10%的采购成本优势。

“之所以各家都押宝6月，是因为上半年的销售目标即将收官，不是选择这个时间点，而是必须要打价格战。 ”李斌表示。

不过令消费者乐见其成的是，据一淘监测数据显示，上个月的电商价格战已让3C家电类产品平均价格降幅达20%到35%，新一轮大战预计将进一步拉低平均价格。